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En los últimos años, numerosas experiencias alrededor del mundo han mostrado cómo los destinos y proyectos turísticos se enfrentan mejor a la competencia global mediante la construcción colectiva de marcas compartidas, concebidas como identificadores territoriales o gremiales que favorecen el posicionamiento de un lugar o una modalidad de viaje entre los visitantes, los residentes y los potenciales inversores.
 

El Modelo Ecoturístico Amigable con la Biodiversidad busca establecer criterios claros de desarrollo sostenible a partir de los cuales se propone un cambio en la relación del turismo con el medio ambiente, la biodiversidad y las culturas locales, lo que implica el equilibrio y la adaptación de una oferta turística que logre inspirar el desarrollo de públicos y productores asociados con los viajes, que privilegien la selección de alternativas asociadas con los valores y las práticas que sostienen la biodiversidad.

 
Sistemas productivos sostenibles y biodiversidad (SPSB) es un proyecto que la Coordinación General de Corredores y Recursos Biológicos (CGCRB) de la Comisión Nacional para el Conocimiento y Uso de la Biodiversidad (Conabio) realiza, de 2013 a 2017, con apoyo del Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF), y con el Banco Mundial como agencia implementadora. Apoya cuatro subproyectos ecoturísticos distribuidos en los estados de Chiapas, Oaxaca y Quintana Roo; que están a cargo de asociaciones de productores (AP) que tienen carácter de empresa y son responsables de la calidad de los productos y servicios como unidades de negocio, así como de la comercialización del conjunto. Para apoyar su gestión, el sistema ecoturístico con una Unidad de Transferencia Tecnológica (UTT), a cargo de Identidad y Desarrollo S.C. que brinda servicios profesionales especializados de investigación, desarrollo e innovación relacionados con los procesos de adopción de buenas prácticas productivas amigables con la biodiversidad de las 4 asociaciones de productores del SPSB del sistema productivo de ecoturismo y los 29 grupos de productores (GP) que integran las 4 AP, así como los Grupos Técnicos Locales de cada una de ellas.
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