Los movimientos ambientalistas, que surgieron a finales del siglo XX como una respuesta a la necesidad de transformar el modelo de desarrollo industrial para lograr la conservación y regeneración de los recursos naturales, la preservación y revitalización de la vida silvestre, la reducción de la contaminación y la mejora de la vida en el planeta, han incidido de forma importante en los mercados de viajes. La concepción de turismo responsable y sostenible está cada vez más presente entre los turistas y la reputación de los destinos.
Se estima que actualmente alrededor del 20 % de los viajes se relacionan con actividades ligadas con la naturaleza y la biodiversidad, lo que genera derramas anuales por alrededor de 20 mil millones de dólares. Se espera que en los próximos años el índice de crecimiento anual del su movimiento sea superior al 5% del crecimiento total del turismo en el mundo. Sin embargo, la oferta crece más rápido que la demanda, lo que ha provocado una intensa competencia a nivel internacional. (OMT)
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​Existen tres corrientes que plantean el tipo de actividades que integran la oferta de los destinos ecoturísticos de los proyectos SPSB, tal como sucede en México y el resto del mundo:
•Una que plantea que las actividades ecoturísticas tienen como centro y motivo la vivencia respetuosa de naturaleza y la biodiversidad.
•Una más antropológica, que incorpora las manifestaciones culturales de las comunidades receptoras que viven en entornos naturales y rurales, y considera central la relación-visitante-anfitrión-naturaleza.
•Otra que reconoce como ecoturismo a cualquier actividad que se lleve a cabo en la naturaleza, y suele orientarse a actividades deportivas o de aventura que se llevan a cabo en un entorno natural y en ocasiones incluye incluso paseos en cuatrimotos o lanchas motoras que pueden tener un alto impacto negativo en los hábitats en que se desarrollan.

El concepto rector que ha guiar todas las acciones relativas a fortalecer el modelo se basa en generar experiencias inspiradoras y recordables que estimulen la adopción de un estilo de vida amigable con la biodiversidad, y permitan a cada interlocutor descubrir lo fascinante y placentero que es ser amigo de la biodiversidad.

Este concepto es la representación de lo que el modelo es y quiere lograr, tiene como función ser un marco de referencia para alinear propósitos, acciones y decisiones que respaldan la particular manera de ser y funcionar de los proyectos y los actores involucrados en la consolidación del modelo.

La experiencia turística no puede entenderse o desarrollarse solo desde la perspectiva de los viajeros, pues el turismo es sobre todo un fenómeno social en el que la interacción de visitantes y anfitriones es determinante para la satisfacción y mejora de la calidad de vida de ambos grupos. Es así que hoy se busca generar una experiencia creativa, satisfactoria y significativa que fortalezca el sentido de trascendencia, identidad y valores de los grupos que se relacionan a través del turismo.
Un buen lugar para visitar es un lugar atractivo para vivir, trabajar, hacer negocios, estudiar y explorar.
Los actores locales que participan en el Modelo Ecoturístico Amigable con la Biodiversidad necesitan adaptarse a las nuevas tendencias de gestión y favorecer la experiencia por encima de las infraestructuras, la información y las amenidades, teniendo en cuenta que solo serán significativas si se producen cuando los visitantes y la comunidad local interactúa, se involucra y se compromete en el plano físico, emocional, intelectual, sensorial y aún espiritual.